文旅是国民经济战略性支柱产业，是人们对美好生活的刚性需求的载体。在“提振消费、扩大内需”成为首要任务的当下，其在促消费、扩内需、助就业上的显著作用与“一业带百业”的强连带效应尤为凸显。文旅企业，是文旅产业的压舱石、生力军，行业价值的主要贡献者，但受限于投资重、盈利“细水长流”、难以规模化生产等特性，中国企业500强、世界企业500强中都难见文旅企业的身影，那么究竟有哪些企业在投资做文旅？通过分析“文旅500强企业榜单”又能得出哪些信息？本文海森文旅将为您解读，以供参考交流。

01/东南强，西北弱，江浙沪粤地区处于第一梯队

很多人认为文旅行业应该重点在中西部地区，因为那里山峦叠嶂，风景秀丽，物产丰富、文化历史源远流长，是天然的文旅资源宝库。但资源只是一方面，而产业发展则更需要资本、技术和人才的支持。所以，从文旅产业成熟度来看，目前还是江浙沪粤地区最为发达。

我们从这些榜单的详细的地域分布即可以看出结论。

在地域方面，内地上榜企业最多的地域是浙江省，总计63家上榜；其次是江苏省，总计51家上榜；第三是广东省，总计49家上榜。除此之外，还有北京、上海两大直辖市上榜企业较多，分别为43家与25家。港澳台总计56家企业上榜。可见，南部沿海经济发达地区与北京、上海两大头部企业密集的超一线城市文旅企业同样表现更加亮眼。

除此之外，北京的文旅企业多数是央国企总部，因体制原因，他们的投资布局一直以来是全国布局，投资实力和管理技术实力都比较强，因此北京的上榜家数也较为集中。

整体来讲，榜单大致勾勒出了文旅行业的全景图。现阶段，文旅企业在地域分布上“东南强、西北弱”，国有企业存在感更强，头部集中效应明显。

02/马太效应较强，大型央国企在营收规模上占据主导地位

文旅行业有个漫长的产业链条，是个相对比较包罗万象的产业。从业务模式来看，大体可以分为重资产端、轻资产端和平台端三个门类。其中在重资产端和平台端最容易出现大型企业，重资产端的企业往往也是一个个小型的平台企业，而真正生产内容的往往还是轻资产端的企业数量最多。

因此，如果从企业营收规模来看，重资产和平台端具备了相对的垄断优势。

在榜单的前10名中，有6家为旅游相关企业，1家游戏类企业，1家出版类企业，1家网络科技类企业与1家制造业企业；10家企业总营收合计3901亿元，占名单企业总营收的26.9%。可见文旅企业中，头部企业规模较大，营收相对较为集中。

前10名中有6家国有企业，分别是中国旅游集团有限公司、华侨城集团有限公司和锦江国际（集团）有限公司，北京首都旅游集团有限责任公司、甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司与中原出版传媒投资控股集团。这些企业都是主营业务板块多元、产业链完整、规模庞大、旗下有1家乃至数家上市公司的国有龙头企业。

位列名单前3名的三家旅企，中国旅游集团与华侨城集团为央企，锦江国际集团为上海市国资委控股。旅游业赛道内，前10名中仅有携程一家民营企业。可见，国有企业相对占主导地位的特质在旅游行业内较为突出，这也与核心旅游景区资产多为国有有关。

2023年7月，中共中央国务院发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》，推出多项措施扶持、激活民营企业。未来，我们或许能在榜单中看到更多民营企业的身影。

03/从盈利能力来看，内容和平台型公司领先于其他细分赛道

企业规模大，不一定盈利能力强，这核心还是取决于商业模式和产品特质。我们先看这样一组数据：

上榜企业营业收入总计约1.44万亿元人民币

上榜企业的营业收入平均约29亿元人民币

上榜企业的净利润总计约-315亿元人民币

上榜企业净利润平均约-6300万元人民币

上榜企业文旅营业收入总计约9950亿元人民币，占总营收的约68.71%

当然，由于统计的是2022年的营收数据，在营收规模和盈利来看，新冠疫情的冲击影响巨大，所以多数企业还是存在亏损。不过年份的数据不能代表行业的正常盈利水平。随着今年旅游业的全面复苏，相信2023年的榜单数据会有很大变化。

我们再看看这个行业的盈利能力企业排名。盈利能力方面，最赚钱的十家上榜企业中，有2家旅游类企业，4家出版类企业，2家文娱类企业，2家游戏类企业。其中净利润最高的为江苏凤凰出版传媒集团有限公司，净利润为38.97亿元，位列榜单第11名；其次为旅游类企业中国旅游集团有限公司，净利润35.93亿元，位列榜单第1名；第3名是芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司，净利润29.1亿元，位列榜单第10名。

04/展望未来，中国文旅产业企业经营还有怎样规律？

这里简单谈四个主要趋势：

1、在行业的重资产端的投入，更多还是以央国企占主导。

随着地产行业局势的衰退，文旅地产模式无以为继，而重资产投资呈现出投资大、见效慢的特点，很多民企难以有这样的实力和耐力。所以未来中国文旅行业在重资产端的投入，更多还是以央国企为主导。

2、新型文旅企业崛起不容小觑。

今年带着数千万粉丝空降文旅行业的新东方文旅的横空出世，他们以文旅游学和线上直播的方式，从隔壁赛道强势挤入文旅行业，估计会成为这个产业力新的行业大佬。他们全新的线上与线下整合的打法，代表了一种更为先进的模式创新，未来会对整个行业带来一种全新的推动和整合。

3、人工智能可能会颠覆现有企业的格局。

技术变革的因素对文旅行业的变化不容小觑。全新的沉浸式、数字科技、人工智能的出台，可能就会孕育出新的文旅体验模式，也会对传统的互联网平台公司构成挑战。这个领域未来也同样孕育着巨大的变数。

4、目的地行业高速反弹的同时，马太效应将进一步显现，多数目的地企业要做好应对准备。

2023年是转型之年，今年的文旅报复性消费与经济下行同时并存，很多景区人头攒动的同时，确实消费客单价的下滑。如若未来宏观经济仍旧保持下台阶的态势，那么文旅目的地领域势必会经历一轮深度的调整。一些不具备核心竞争力的目的地类企业会被淘汰出局。

最后，我们还是非常期待2023年的文旅500强排名。明年的新排名，意味着一个产业涅槃重生之后的重新排序，这也将意味着一个新的时代格局的成型。

让我们拭目以待。