随着乡村振兴工作向纵深推进，乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。2024 年中央一号文件明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推动乡村民宿规范发展，提升品质。那么，如何开发乡村旅游项目呢，海森文旅总结了9大路径，以供借鉴。

一、生态观光基础

生态观光是基础，这个是景区前期引入的特色点，不能说景区最高目标是休闲度假，观光就不搞了，在中国始终要把握观光旅游作为基础。但是观光要深化来做，要改变目前景区资源的单一模式，不能仅靠单一的观光景点来做，这种方式是没有景区灵魂的观光，生命周期较短。初步认为要做好以下几点：

第一是沿途景观深化，因为沿途有一些景观不错，也很有特点。比如沿路的花海、水流景观等，都可以通过故事形式编纂出来进行故事观光。第二是主题文化生态景观打造，生态型景区的优势加上景区挖掘的文化特色灵魂必然给景区带来较强的景观高潮点。比如特色的民俗风情。第三是开拓特种项目，溜索观光、狩猎和空中体验观光等。第四是夜游水街，夜花谷等，这个要结合夜景的打造来设计游线。

二、主题文化注入

在生态特色中注入文化基因。注入何种文化？如何注入？如何能引起游客共鸣？如何具有持久生命力？生态资源的同质化比较强，尤其是像生态特色突出的景区，全国的数量很多，从大的范围来看基本上都是类似感觉。所以对周边市场会有比较强的吸引力，对远程市场没有这种吸引力，但时间长久了对周边市场的影响力也会衰退。真正可以持续的是文化，文化的异质化程度很高，可复制性较弱，能够形成景区自身的特点。

例如：可以借助地方特色文化、与田园观光、度假康养的功能契合。可以塑造“xxx特色民宿”、“乡村水街”概念：第一，打造特色原住民“xxx民宿”将整个村子作为景区的游客服务承接点，由村委组织，企业设立评级家督，每户一特色，展现不同的主人风格的“xxx文化”形成住在特色民宿小院、食在村民绿色农庄、娱在乡村之景，这将是特色乡村文化的亮点。第二，打造休闲乡村水街，做足晚上7-11点的夜景观，做大格局和注重整体乡村氛围的打造。例如，夜晚花海灯光、特色小吃街、村戏广场演艺、BBQ烧烤啤酒夜。将城市活动与乡村氛围充分的结合，让人留得住，有的玩，住得下，拒绝城市化的乡村之旅。

三、乡村休闲吸引

单从全国乡村旅游发展态势可以看出，“吃地道的乡村饭、住原始的乡村大炕、品原味的乡村生活、处悠然的乡村氛围”这已然成为旅游发展的吸引点之一，项目地旅游的发展单靠自身生态特色的支撑对远期市场发展不足以形成独领优势，但是借助景区周边的自然村落最原始的淳朴民风，如何引导形成独具特色农旅产业聚集带，使其对项目地的生态旅游发展起到相辅相承的作用。项目地整体风貌保存得还是比较完好，机理完整，村子虽然现在感觉不好，但是整个村子机理格局是完整的，完全可以形成一个面对大众市场的农旅产业链格局，在整体定位一致情况下，形成接待、住宿、种养、采摘、体验、旅游工业品设计等分工体系。这种大规模的乡村休闲和乡村产业的发展也将是对项目地区域发展的一个重要的吸引点。

四、户外运动突破

户外运动现在在大中城市蔚为潮流，形成了一个巨大的“圈子”市场，而且这个群体传播能力很强。要做好户外休闲运动就得研究项目，比如现在低空开放了，低空项目在这儿能不能搞？低空运动项目一共有23种，花样很多。宁夏沙坡头有个动力三角翼，飞到空中三分钟看沙坡头全景，260元钱，非常受欢迎，原来热气球管制挺严，实际上成本很低，一个热气球大概就是一两万块钱，也是一开始搞热气球不让搞。现在可以搞了，前提是确保安全。包括动力伞、滑翔伞，以及体育竞技类的亲水项目：桨板亲水、皮划艇等类似这样的项目都可以搞，因为这儿的好处就是有山有水，所以这是一个独特的运动市场。远期还可以组织赛事，对景区的知名度扩大大有好处。

五、山居度假拉动

观光是基础，山居度假是未来开发的利基。项目地整体的山形山貌以及沟域基本环境等具备山区度假资源基础，只不过现在没有产品，要把这一块做起来，因应市场的需求。这种山居度假使得其生态资源形成度假集聚优势，保证景区长期的盈利收入点。如浙江莫干山有个裸心谷，裸心谷的做法就是吊脚屋，这样坡度的山坡，这儿架几个柱子，这一栋房子就建起来了，很简单，对环境的破坏很少，但是很高端，四五千块钱的房价，还供不应求。山居度假做得不是传统农家乐，而是对应精品酒店、主题酒店、度假酒店，精品不等于奢华，高端也不等于奢华，但要有主题，有特色，才会有吸引力。

六、森林康养提升

森林康养是以森林资源开发利用为主要内容,融入森林游憩、休闲、度假、疗养、保健、运动、养老等健康服务新理念。项目地主要载体是森林、河流和草地能够产生大量负氧离子，形成了非常适合的“森林康养”环境，具有的杀菌、使人能够减轻压力，促进人的生理及心理健康等影响人类生理健康的功能,能对人类心理起到调节作用。通过森林步道、禅修、瑜伽、养生等康养项目的打造，或将成为鹤壁市乃至全国的中国森林医学康养基地。

七、休闲露营介入

将露营介入乡村，正是乡村旅游探索“小而美”模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。从农家乐到度假酒店再到精品民宿，大众一直追寻的是一种既能亲近自然、寄情山水，又能休闲愉悦、舒适舒心的生活方式。“露营+乡村”新模式的兴起，可以将露营与乡村的生态、生活以及生产有机融合，让游客有纯自然的住宿体验，超自由的娱乐享受和慢节奏的度假休闲。

八、亲子活动引爆

今天亲子话题，在任何领域热度不减。数据显示，家长对于孩子的教育非常重视，在他们看来，旅行也属于教育的一种方式，而带着孩子到处游玩成为家长们最喜欢的亲子类活动。由亲子引出的家庭旅游概念，近几年持续走热，亲子田园作为新兴的农业旅游发展形式，为亲子家庭提供了一个以农作、自然、乡村为平台的天然场所，父母与孩子协作体验农耕，共同接触自然，来增进亲子关系，共享简单的亲子乐生活。项目地具备田园、茶园、林地、特色文化具备良好的开展家庭亲子有活动的条件，同时也能够更好的带动景区的消费热度、体验价值、营销传播。例如：开展以家庭式亲子教育、原生态基地农耕体验为特色，具有独特的旅游资源与厚重文化蕴含，集农耕展示、农耕文化、农耕竞技、休闲娱乐于一体的农耕文化主题活动区，这也将成为鹤壁乃至郑州市民周末近郊度游的体验亮点。

九、节庆营销塑造

随着旅游业的深入发展，旅游地越来越需要节庆活动来支撑，将节庆活动作为专项旅游产品来开发、培育，具有快速传播塑造景区形象、增加文化内涵、增强景区竞争力的重要意义。要做到月月有活动，年年有节庆，例如，1．文化类：包括“民俗艺术节”等传统民俗活动，艺术活动等；2．节气类：包括春分、秋收等节气活动以及劳动节、国庆节等政治节目以及各种重大政治事件。3．科教类：主要指的是农耕科普等。比如“春耕田园节”、“民俗灯戏嘉年华”等。