2月18日，为期8天的超长春节假期迎来圆满收官。今年的春节假期，返乡探亲和休闲度假需求叠加，冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，出游人次和出游总花费等多项指标也创历史新高，国内游、出境游、入境游多点开花，全国各地引爆旅游消费。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
旅游过年现象突出，“探亲+旅游”成新年俗
随着城市化与人口迁移流动、当代年轻人生活压力增加，加之经济增长和收入水平提高等多重原因，人们对过年的期待开始不再仅仅满足“吃饱喝好”，而是期待更丰富的精神文化生活，传统年俗似乎已经很难满足当代年轻人日益增长的精神需求，趁春节出门旅游成为了人们度过春节假期的新选项。
作为近年休假时间最长的春节，此次春节不少游客选择前半程返乡探亲，后半程纷纷走出家门踏上旅途，以旅游度假的方式品年味、迎新春，打开手机朋友圈，大家的过年打卡足迹遍布各地。相关数据显示，今年春节假期主要旅游指标均超过2019年同期水平，其中有的地方增幅喜人。比如说四川省，纳入统计的833家A级旅游景区，接待游客537.6万人次，实现门票收入6253.18万元。与2023年同期同口径相比，分别增长25.74%、32.63%。
就整体数据而言，不管是超过2023年同期数据，还是超过2019年同期水平，都表明旅游过年已经成为越来越显著的新趋势。传统春节因为增加了旅游活动而变得更有新意，公众在享受喜庆团圆的同时，还能体验到不同的文旅项目。换个角度想，当代年轻人正在用春节旅游的方式重新探索传统年俗和家庭关系间的新平衡。过年正从传统吃喝玩乐升级为更丰富更高级的文旅体验。
“跨省游”订单大涨，“文化游”热度不断
或南北互换过冬，或体验特色小城、或赏灯祈福逛古城……这个春节假期人们走得更远、玩得更新，长假也催生出各种不同距离的花样过节方式。有相关平台数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会、博物馆等文化内涵丰富的景点的旅行热度同比去年增长超2倍。同时跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。
值得注意的是，旅游项目选择上，新春灯会、舞龙表演、非遗秀场等活动成为了游客新春出游的年俗类选择。此外，打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所，是继庙会灯会、民俗活动之后今年春节出游的另一大亮点。国内多个博物馆在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前3-7天就已经约满。同时，春晚的“国风”分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上热搜，马蜂窝平台上的热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。
中小城市旅游升温，“老家游”热度攀升
与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。
“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。随着生活习惯、社交方式的普遍转变，回老家选择住酒店成为新共识，县城酒店订单同比增长60%以上。
跨境旅游加速复苏，入出境游“双向奔赴”
2024年伊始，多国签证利好消息不断，对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场的一大亮点。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。并且，春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。让中国游客在体验各地风景的同时，也在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。
同时，还有另一个显著特征是，出境游的距离显著拉长。有数据显示，今年沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。另外，英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品在今年都受到游客欢迎。
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