近日，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授在“2023旅游产业发展大会暨文旅推介会”上发表主题为《中国文旅新市场新业态新趋势》的演讲，就中国文旅的新市场、新业态、新趋势三个方面进了解读，海森文旅研究院根据其演讲内容精选其中重要内容，以供大家学习交流。

       贾云峰教授认为，当前的消费、市场、传统、投资、就业等环境等都对文旅行业产生着影响，这些的变化也对文旅人提出了新的要求。近年来，更下沉和青年已成为中国文旅市场的显著特点。一方面，高性价比、高本土化和强体验感的城市或文旅项目深受游客认可。另一方面，在青年消费凸显的市场中，青年友好型城市对游客产生吸引力更为强势。

       同时他认为，市场变化是催生业态变化的核心因素。因此，围绕创新和升级的新业态，是当下抢占文旅市场的发力点。这就为城市的美食、乡村、夜经济、文艺、文创、展演等领域提供了新的机遇。因此，在新业态开发和建设过程中，应当用经济学的规律研究资源，用工业化的标准落实项目，用产业化的逻辑战略策划 ，用人民共富作为终极目标。

      在他看来，以下10个方面将对我国未来旅游业产生影响：

      首先，行业更加阳光透明是中国文旅发展的必然趋势。在消费端，游客可以享受更加美好的服务和体验，对旅游业有负面影响的行为将很快消失。

      第二，结束文旅城“无文旅”也是目前城市发展的趋势之一。以文旅为理由进行其它项目的行为将逐渐过去，游客对“文旅城一定是有文旅”的要求将影响文旅市场。

      第三，景区就是文化作品的理念将进一步得到延展。未来的文旅景区就象电影作品、文学作品、戏剧作品一样，不仅仅是个景区，更是一个文化作品。在文化性、创意性、思想性和市场性的要求下，文旅项目对前期的文化创意策划的要求也将更高。

      第四，文旅教育深度融合是社会发展的必然趋势。未来的旅游不再只是单纯的观光，而是融入了更多文化、历史、艺术等元素。人们可以通过参观特色小镇、民俗村寨、博物馆、艺术馆、历史遗迹等，深入了解一个地方的文化底蕴、历史背景和风土人情。以文旅研学为例，文旅与教育的融合不仅丰富了教育形式，也拓展了旅游的内涵，为人们提供了更加多元、趣味性的选择，更能寓教于乐。

      第五，人人创作传播。未来文旅成为人们生活的常态，人们把自己所观所感所悟发到社交媒体平台上，分享自己的旅游经历和心得体会。可以说人人都是文旅传播者，能否激活游客的自主传播也是文旅项目的必然思考。

      第六，数字文旅广泛运用也是不可忽视的。数字化文旅场景，给人们很强的视觉冲击。将数字化运用到文旅项目中，将让不同项目的效果产生明显差异。

       第七，民族文化势不可挡。随着全球化的不断推进，各种文化交流日益频繁，人们对于民族文化的认同感和归属感也日益增强。在这个大背景下，民族文化复兴已经成为不可阻挡的历史潮流。在文旅行业中，国潮日渐盛行。传承和发扬民族的优秀文化传统。

       第八，小而精的文旅集群将更受欢迎。未来只要有好的创意有好的内容，一些小景区将崭露头角。一样有源源不断的人流。未来文旅行业的发展趋势是小而精、个性化、多样化、定制化、服务化、高度体验化。

       第九，超级个体迅速兴起。文旅行业快速发展的今天，越来越多的人投身其中，未来还会出现越来越多的超级个体，比如作家、诗人、画家、音乐家、雕塑家、旅游规划师、旅游达人、研学导师、民宿经营者等等。这些个体将通过独特的创意和敏锐的洞察力，为文旅带来新鲜的活力。

      最后，我国成最热目的地是未来的必然趋势。在出境游与入境游的双重增加下，旅游人数的增加也将为文旅行业带来更广阔的市场。