因地制宜在文旅策划规划体现出重要作用。它是文旅项目成功的基石，能让资源得到最优化利用，为游客带来独特体验。以古北水镇为例，它坐落于司马台长城脚下，充分利用当地的北方水乡风貌和长城文化资源。在规划时，保留了原有村落的肌理和建筑风格，打造出独具北方特色的水乡古镇。通过引入传统手工作坊、民俗表演等项目，让游客深度体验北方民俗文化；同时，结合长城的雄伟险峻，开发长城夜游等特色项目，吸引大量游客 ，使古北水镇成为北京周边热门文旅打卡地。 再如四川的九寨沟，凭借其独特的山水风光，在规划时以保护自然生态为核心，合理开发观光步道、观景台等设施，让游客能近距离欣赏到九寨沟的翠海、叠瀑、彩林等美景，成功打造出世界级自然景观旅游胜地。

一、案例解析

1.甘肃省博物馆：文化融合

甘肃省博物馆文创是 “创新文化 +” 的典型代表 。其文创产品设计理念新颖，将文物形象趣味化、萌态化，如把镇馆之宝 “铜奔马” 设计成表情喜感的毛绒玩偶、3D 马头造型口罩等，赋予文物新活力与亲和力，深受年轻人喜爱。在天水麻辣烫出圈时，甘肃省博物馆结合甘肃美食文化，推出麻辣烫文创产品，将西兰花、香菇等食材变为超萌玩偶，“甘肃 (不) 土特产” 系列文创产品巧妙运用谐音梗，像 “杏运加倍李广杏”“赢麻了花椒” 等，吸引大量游客。此外，其互动式营销形式别具一格，在销售 “麻辣烫” 毛绒玩具时，为消费者提供沉浸式 “毛绒砂锅” 烫煮服务，增强了消费者的体验感和记忆点。在社交媒体上，“甘肃省博物馆卖麻辣烫了” 等话题多次登上热搜，线上线下掀起追捧热潮，成功实现文化与旅游的融合发展 。

2.浙江新昌山海经奇沉浸式奇幻秀：科技赋能

浙江新昌山海经奇沉浸式奇幻秀是 “创新科技 +” 的范例。该项目以《山海经》为蓝本，依托十九峰自然生态景观，运用全息投影与 3D Mapping 等前沿科技，打造出充满奇幻色彩的上古世界。在悬崖峭壁上，通过 3D Mapping 技术投射出动态画面，结合全息投影，呈现出立体生动的场景，让游客仿佛穿越回远古时代。在互动体验上，景区设置了摇头晃脑的小萤火虫灯增添趣味，游客租用的道具 “耒耜” 具有魔法特效，一挥便能呼风唤雨、点 “花” 花开 。此外，景区利用频闪灯与滴水速度匹配，营造出水滴上流和静止的奇特景象，让游客充分感受科技与自然融合的魅力，为游客带来前所未有的沉浸式体验 。

3.河北唐山宴：理念创新

河北唐山宴在 “创新理念 +” 方面表现卓越。它首创 “馆店结合” 理念，以地域特色美食为主线，将唐山的饮食文化与民俗、非遗相融合，打造出集特色餐饮、民俗传承、文化展示等多功能于一体的文旅商综合体。这里有 “五街两巷一条河” 的独特布局，亭台楼阁、小桥流水间遍布茶坊酒肆、食铺作坊，游客在品尝唐山特色美食的同时，还能欣赏评剧、皮影戏等非遗表演，参与传统手工艺制作，深入了解唐山文化。从最初的大饭店模式，到如今不断升级的 4.0 版本，唐山宴始终紧跟市场趋势和消费者需求，年均接待游客 500 余万人次，成为京津冀地区极具人气的旅游休闲目的地 。

4.宁夏漫葡小镇・看见贺兰：空间开发

宁夏漫葡小镇・看见贺兰作为 “创新空间 +” 的优秀案例，深入挖掘贺兰山文化，将西北文化元素融入本土空间。小镇包含塞上贺兰、天下贺兰等七大板块，以 16 种精彩演艺、36 出连台好戏、168 个穿越古今人物，打造出 268 分钟的沉浸式夜游体验。游客能在其中欣赏西北民俗表演、品尝西北美食、感受西北艺术风情。例如，通过精心编排的舞蹈、音乐和情景演绎，生动展现贺兰山的历史传说和文化底蕴，让游客仿佛置身于历史长河之中，实现了空间利用与文化体验的完美结合，带动了当地文旅产业的发展 。

二、因地制宜的规划要点

1.深入调研

深入调研是因地制宜进行文旅规划的首要任务 。需对当地自然、人文、社会经济等资源展开全面且细致的调查。自然方面，了解地形地貌、气候条件、动植物资源等，像山区可开发登山、徒步等户外运动项目；海滨地区则适合打造海滨浴场、水上运动等。人文领域，挖掘历史文化、民俗风情、传统技艺等，比如某古镇拥有独特的传统手工艺，便可围绕其开发手工艺体验、制作教学等旅游项目 。同时，调研当地社会经济状况，如居民收入、消费习惯、基础设施水平等，为旅游项目的定位和投资规模提供参考。调研方法多样，可通过实地考察、问卷调查、访谈当地居民和专家、查阅文献资料等方式进行。

2.明确主题定位

在充分调研基础上，明确主题定位至关重要。要依据当地独特资源，结合市场需求与趋势，确定具有差异化和吸引力的主题。避免主题定位同质化，力求独一无二。例如，某地区拥有丰富的茶文化资源，可将主题定位为 “茶文化体验之旅”，围绕茶的种植、采摘、制作、品鉴等环节，打造一系列特色旅游活动，让游客深度感受茶文化魅力 。同时，主题定位要保持连贯性，贯穿旅游项目的各个环节，从景观设计、旅游产品到服务，都要体现主题特色，强化游客对主题的认知和体验。

3.合理规划空间布局

合理规划空间布局能提升游客游览体验，保障旅游项目高效运营。规划时，需综合考虑游客流线、功能分区和景观节点等要素。设计科学合理的游客流线，使游客能顺畅、便捷地游览各个景点，避免路线混乱和拥堵。例如，在景区入口设置清晰的导览图，规划多条游览路线以满足不同游客需求 。合理划分功能分区，如游览区、休闲区、商业区、住宿区等，各功能区既相互独立又紧密联系。景观节点的打造也不容忽视，在景区重要位置设置标志性景观，如雕塑、观景台等，吸引游客拍照留念，增强景区记忆点 。

4.打造特色旅游产品

特色旅游产品是吸引游客的核心。可从特色餐饮、住宿、购物、娱乐等方面着手。特色餐饮方面，挖掘当地传统美食，如云南的过桥米线、重庆的火锅等，开设特色餐厅，让游客品尝地道风味。住宿上，打造具有地域特色的民宿、度假酒店，如在水乡地区，建设临水而居的民宿，让游客体验独特的居住氛围。特色购物方面，开发当地特色文创产品、手工艺品，如故宫文创产品，将文化元素与实用物品相结合，深受游客喜爱。娱乐项目要突出地方特色，如少数民族地区的歌舞表演、民俗节庆活动等，让游客参与其中，感受浓郁的地方文化氛围 。

5.注重生态环境保护

生态环境保护是文旅规划可持续发展的关键。在规划过程中，要始终秉持 “绿水青山就是金山银山” 的理念，采取有效措施保护生态环境。避免过度开发对自然资源造成破坏，严格控制建筑密度和高度，保持自然景观的完整性。加强环境保护宣传教育，提高游客和当地居民的环保意识，倡导文明旅游。例如，在景区设置环保标识，引导游客爱护环境 。同时，推广绿色环保技术和设施，如使用太阳能、风能等清洁能源，建设污水处理设施，确保景区生态环境良好，实现文旅产业与生态环境的和谐共生 。

三、总结与展望

因地制宜是文旅规划的核心准则，它贯穿于策划与规划的各个环节。通过深入调研、明确主题定位、合理规划空间布局、打造特色旅游产品以及注重生态环境保护等要点，能打造出独具魅力的文旅项目。

展望未来，文旅规划将更加注重科技与文化的深度融合，为游客带来更多元化、个性化的体验。同时，生态环保与可持续发展理念将愈发深入人心，推动文旅产业迈向更高质量的发展阶段。