我国经济社会发展水平已经有了质的突破，然而农村发展却仍然是中国现代化发展的短板。随着我国旅游业的发展，各界对乡村旅游越来越关注。目前，在中国的乡村旅游中很多成功的案例，但也存在许多问题；传统文化资源的流失、农民精神文化需求的短缺及全社会对乡村文化价值认识的偏差，导致了乡村文化的空心化、虚无感和与现代文化对接能力的缺失。对乡村文化的传承与保护是为了更好的利用，怎么样使乡村文化发挥出更高的价值，怎么活化乡村文化，怎么在乡村旅游中进行利用，是我们现在要考虑的问题。所以，认真梳理乡村发展的历程和文化的基本价值，反思乡村文化的基本规律。从乡村的历史、文化发展的基本规律来探索乡村的未来，显得尤为重要。乡村的生活方式、生产方式，是最能体现乡村文化的节点，是乡村文化的展示载体，同时也是游客感知一个乡村的最直接表现，能表现出一种真实可触摸的乡村旅游景观。

因此，文化的融入可以采取乡村农事活动体验、乡村农耕技术展示、乡村民俗活动体验等形式，参与到乡村旅游的建设中，成为游客感受乡村，寻找儿时记忆的一种体验。本文从乡村生活方式、生产方式两个方面，以乡村物质文化、行为文化、精神文化三个层次为切入点，讲述乡村文化在乡村旅游中的意义，乡村旅游怎么活化乡村文化。

一、乡村文化在乡村旅游中的意义

深入挖掘乡村文化，促进乡村旅游的可持续发展。

第一，在乡村旅游规划中，注重对乡土文化的挖掘和保护。

乡村文化是乡村旅游的吸引力之源和灵魂，发展乡村旅游要求保护乡村文化资源，延续乡村历史文脉。应对具有乡土文化气息的传统作物、动物、饮食、服饰、工艺品、歌舞表演以及农作方式等，进行深入挖掘，并加以保护和开发。基础设施建设应符合当地的传统文脉，与周边环境协调统一，并体现传统和现代的结合。

第二，在乡村旅游规划中把握乡村文化特征，塑造乡村文化品牌。

乡村文化是一个地区的文化精神集中表现。如果能准确把握乡村文化的特点，就可以事半功倍地塑造乡村旅游品牌，应避免千村一面的发展。注重树立良好的市场形象，打造自己的品牌。

第三，多角度确立乡村旅游的文化体验主题，丰富乡村旅游产品体系。

乡村旅游活动在本质上是一种深入的体验性、学习型和接受环境教育的旅游方式。乡村文化的丰富性，也决定了乡村旅游可以为人们提供多种多样的文化体验。

第四，提高乡村居民的文明素质，营造文明的旅游环境。

乡村旅游目的地居民对待游客的态度，直接影响旅游者对目的地的感知和乡村旅游的体验值。应倡导乡村居民友好、热情、真诚、纯朴的民风，提高乡村居民的文明素质，改进乡村环境卫生条件和旅游服务的质量，为旅游者提供文明、和谐的旅游环境。

二、乡村旅游怎么活化乡村文化

第一，在物质文化方面，乡村物质文化是人类在日常生活中创造的实物，在实物中留下了人类的文化印迹，一般包括生活器具、农耕工具等，这些都是人类聪明才智的体现。

以物质文化为内涵；对历史文化场景生活典型的景观进行重现，营造本土文化主题氛围。例如，云南的竹林资源丰富，就可以用竹子作为民宿建造材料。乡村民宿内部的装饰和不同的民宿文化主题有密切的关系，如艺术类主题民宿，则融合当地的民间艺术元素，用壁画、雕刻等手法表现；复古类主题民宿，结合当地的历史文化特色，在民宿里可以摆设仿古屏风、洗漱用具、具有复古的睡衣和床上用品来烘托文化主题。

第二，在行为文化方面，乡村行为文化是人们长期在乡村日常生活中人与人之间相互交往中形成的行为规范。

例如，农耕文化体验园设计时注重旅游者的参与度，以农业劳作的行为文化为内涵，打造农耕文化体验园；在园区里可以让旅游者亲自参与下田耕作、播种、耕田、防灾、采摘等项目；还原当时人们的劳作过程，举办农事节庆活动；增加文化的参与性。生产的工具也可以在园区里进行展示，这些都能表达传统的农耕文化，让旅游者动手体验的同时，体会农耕文化的魅力。

语言文字与乡村旅游相融共进：语言文字是一种独特的资源，旅游开发中要在旅游活动开展中带给旅游者多种形式语言文字的体验。例如，开展乡村旅学、乡村写生等活动；让旅游者进入村民们的真实生活，潜移默化的受到当地村民的影响；导游在旅游景点的讲解时，可以用多种语言进行讲解；拍摄当地乡村生活记录片进行播放；旅游纪念品、景区标牌用加入当地的文字；民谣民歌的演唱等等；让旅游者对当地的语言文字随处可见，随处可听，把语言文字更好的与乡村旅游结合。

第三，在精神文化方面，在乡村文化中乡村精神文化是最核心的层次，它是人们在乡村生活生产逐渐形成的共同心理特征，潜在于乡村物质文化和乡村行为文化之中。

对乡村夜景进行打造，以乡村的夜景为依托，融入当地的特色文化；利用合理的乡村灯光设计，打造有别于城市那样灯火辉煌的景观；突出明月清辉、星星闪闪的乡村精神文化氛围，体现乡村田园景观的魅力，给旅游者新奇的体验。农耕文化主题物质空间和旅游者参与文化体验活动，共同营造乡村文化意象，也是旅游者对农耕文化在精神方面深刻的感知。

三、总结

关注乡村文化的形成和发展脉络，以点扩面，通过原生态乡村景观风貌保护、乡村生产方式、生活方式体验等方式，将挖掘到的乡村文化融入到乡村的生产方式、生活方式和乡村景观中去全面体现。以乡村物质文化指导亲临体验型产品设计、以乡村行为文化指导参与型产品设计、以乡村精神文化指导文化感知型产品设计，使乡村文化在乡村旅游中得到传承、创新与活化。