随着消费升级及个性化需求的增加，我国乡村旅游与休闲农业已向观光、休闲、度假复合型转变，从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，其产品逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。然而，在众多的各有千秋特色的乡村旅游目的地中，如何能给游客带来耳目一新的新体验、新刺激，是乡村旅游项目开发的一大难题。如何解决这一问题，应从消费者出发，挖掘市场需求，把握乡村旅游发展方向。因此，本文从七个视角分析2023年中国乡村旅游发展现状及消费需求趋势，希望为乡村旅游项目开发提供一些思路。

01/中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析

数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。相关数据分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

02/全国不同省份乡村旅游示范数量

从下表可以发现，2019-2022年乡村旅游重点村数量最多的省份为新疆维吾尔族自治区及新疆生产建设兵团，总量达到80个；浙江省位列第二，乡村旅游重点村数量均为55个；江苏省紧随其后，乡村旅游重点村数量为54个。

03/中国乡村旅游消费者画像分析

从年龄层来看，19-35岁的消费者占比最多达到64.8%；36-50岁的消费者为第二大梯队，占比为32.8%。从性别方面来看，女性比男性消费者更多，占比为62.8%。从收入水平来看，有44.6%的乡村旅游消费者收入范围在500-10000元，其次10001-15000元的乡村旅游消费者占比29.2%；20000元以上的乡村旅游消费者占比最少，仅有2.7%。另外，数据显示在乡村旅游消费者中，企业职员占比超过一半以上，达到了56.4%。

04/中国乡村旅游消费者选择产品类别分析

此外，近些年城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

05/中国乡村旅游消费者花费金额数据分析

数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。相关数据分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

06/中国乡村旅游消费者注重因素分析

在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。相关数据分析师认为，当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。

07/中国乡村旅游典型案例

1.北京平谷

2021年，平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元，同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式，餐饮收入9205.2万元，占乡村旅游总收入的74.5%，是经营户的主要收入来源。相关数据分析师认为，平谷区作为乡村旅游发展新兴热点，乡村旅游产品种类单一，游客消费集中于餐饮。

2.浙江临安

2021年，临安区有民宿（农家乐）1774家（其中特色民宿205家），民宿（农家乐）房间价格基本保持在每间500元以上。全区乡村旅游接待总量831.31万人次，实现旅游综合收入9.37亿元。

临安区首创了“村落景区运营”的概念，助推农旅文旅融合，推动乡村发展，对于发挥市场机制有更大的作用，同时“村落景区运营”的发展前景吸引了年轻人参与，未来乡村旅游将对推动临安区的旅游业发挥更大的助力。

3.黑龙江梅林

雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间，地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制，雪乡一炮成名，成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。

2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括：

当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。