亲子旅游已成为一项重要的旅游细分市场。随着80后、90后成为新生代父母的主力军以及三胎政策的开放，越来越多的家庭选择“带娃出游”作为增进情感交流和共同享乐的休闲方式。可以说，抓住了亲子游，就相当于抓住了旅游市场至少一半的现金流。

《中国亲子游行业趋势报告》从市场环境、亲子消费群体、产品特征迭代、未来趋势等多个方面对国内的亲子游市场进行了分析。

01/市场环境

1、人口负增长不可逆

2022年国家公安部发布2021年全年国内户籍登记的新生儿数量是887.3万人，而2016年放开二胎时是1786万，5年少了接近1000万人。虽然还没有周边的日本、韩国那么严峻，但已经明确进入了人口负增长曲线，未来的儿童教育人口基础总量将持续下降，未来10年的中小学、学前教育机构总量持续减少，在编在岗的教师人数下降。

2、亲子家庭消费市场稳定增长

2021年国民经济和社会发展统计公报显示，0－15岁人口为26302万人，占全国总人数18.6%。这2.6亿个儿童及其背后的家庭需求催生出崭新的亲子消费形态，旅行与文化、科技、教育、营地、餐饮、商品、运动、避暑、冰雪等新需求、新业态将加速融合发展。

3、教育消费降级

伴随着近4年来双减、普惠、义务教育和国际学校体系的改革，教育机构的公共服务化比例逐年提升，中小学及托幼机构均以公办和普惠为主体，市场定价的参照标准变得更低，导致每个家庭在校园內的教育相关消费意愿和支付金额都大幅下降。

4、亲子家庭消费升级

但家庭端的差异化教育需求和精神性的生活文化需求依然在稳步增长，在亲子文旅、产品消费、校外儿童素质教育、研学营地，以及家长自身的成人修养课程和体验性产品设计，都将出现消费升级和模式创新。

5、十四五相关国家政策

全面双减、全面普惠、中小学劳动实践、中小学课程调整 、推动文旅教育融合

6、换个地方去学习

被双减、普惠、公办化所挤压的时间和家庭预算，需要空间承载。2021年起，后疫情时代的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧。

2022暑假，出现对上半年积压的旅游需求的报复性增长，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体，其中亲子游需求的释放，对文旅消费的复苏起到强劲 推动作用。受限于开学前14天不得出城等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋势，"带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。总体呈现为：“预订周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特点。”

据xx旅游网2022年一季度出游数据显示，独生子女家庭亲子游占比达42%，同时随着二胎、三胎政策的开放，二孩、三孩家庭也逐步成为亲子游市场的生力军。相关数据报告显示，总体亲子游消费额3000-10000元的比例最高，达58.1%，平均每年出游3次来看，平均每次花费约1000-3300 元左右。

7、亲子游市场新机遇

当本地游和周边游提升为高频消费后，这方面家庭支出仍将稳定增长。以后的近郊游也更考验服务机构的互联网渠道能力、目的地运营能力和智慧服务能力。当亲子游市场进入了报复性复苏的快车道时，市区、城郊、乡村的大量资源正在被各路人马加速圈地开发，但是传统的地产开发与文旅企业在儿童友好和教育专业体系上普遍存在短板，恰逢日渐萎缩的教育市场积压出大量专业人才和消费需求，双方加速融合，共同迎合亲子文旅消费对空间、体验、服务和课程的要求变化，不断升级产品、制定统一 标准，这对消费者、行业发展都极为有利。

02/亲子消费群体分层

1、主流家长用户态度

从年龄分布看，原来的“80后”和“90后”是亲子市场的主要消费客群，累计达71%。精神的富养是年轻父母的普遍追求，希望自己的孩子体验不同的世界，认识新鲜事物，拓宽眼界和思维方式，提升精神与修养境界，同时也是家长自己的内在需要；每个周末、每个假期、每年带着孩子出游，无论是为了消磨亲子时间、享受品质生活，还是为了换个场景去遛娃、换个方式引发朋友圈的内卷，这些都是一种精神刚需催生的新消费市场，正在成为新兴家庭标配的生活方式。

2、儿童年龄发展特征

根据孩子年龄的逐渐增大，家长的参与比重和形式也出现很大的变化。要根据儿童发展特征的不同阶段满足家长诉求、设计有效的亲子游产品。

（1）0-3岁婴幼儿阶段，处于大脑发展敏感期，侧重早期的全人发展、多维感官刺激，家长也更看重环境便利性与安全性，母婴与健康友好的场地与产品是必备因素；

（2）3-6岁学前阶段，在安全范围内，满足幼儿对新鲜事物充满猎奇与独立探索心态的同时，保障家长的休息与旅行体验；

（3）7-12岁少儿阶段，好动，求知欲与学习兴趣强烈，对课程体系的体验性、完整性和专业性需求超过了亲子陪伴的需求；

（4）13-18岁青春期阶段，选择性和独立性逐渐增强，追求自由与个性化；家长对于孩子在幼年时期的性格塑造如社交能力、共情能力(情商)、抗挫折能力(逆商)越来越重视，传统以观光和休闲度假为代表的亲子游产品越来越难以满足要求。

4、亲子游用户构成

03/亲子游产品特征迭代

1、亲子游产业链发展趋势

交通、住宿、渠道、产品概念与配套设施正在自我迭代。

（1）交通出行的形式中，原本以自由行居多(2018年比例为51%)。伴随着教育属性需求的提升，小团游和主题营比例持续提升，出现更多主题性的研学团、营设计；原来的文旅景区场馆目的地的改造升级中，需要更多教育课程体系注入，提升素质教育和拓展营地的属性。同时伴随着近郊游比例的大幅提升、新能源充电桩的高速铺设，自驾游的比例将大幅提升，城市周边地铁延长线等公共交通的快速发展也提供了有力补充。

（2）住宿和配套设施主要以星级酒店、亲子度假酒店、特色民宿为主。现在微露营和房车游的兴起，进一步丰富了住宿方式。目前深度开发的网红目的地规划图中，呈现出营地、民宿、农场、森林、游乐、餐饮、超市 与自然学校的多元组合。

（3）亲子游行业渠道OTA(Online Travel Agency)，中文译为“在线旅行社”即在线 酒店、旅游、票务等预订系统平台统称，目前主要是携程系、美团系、飞猪系。

（4）差异化需求倒逼亲子游产品迭代升级。行业传统主要以旅游形态界定亲子游产品品类、以距离进行划分为周边(本地与近郊) 游，也有国内长线和国际游。伴随着疫情常态化和小长假缩短的趋势，城市周边近郊的亲子文旅和主题营地将高速发展，家长不断增强的生活品质体验需求与孩子的教育需求，对传统亲子游主题设计提出了新要求：传统亲子游产品形态以“旅游”为载体，聚焦吃、住、行、玩，开拓眼界找新鲜感；而新的亲子游产品形态以“生活、文化和教育”为核心建立IP，满足了新一代撒手派、育儿派、体验派亲子家庭需求。

此外，出现了越来越多的复合型目的地，同时将品质餐饮、游乐体验、IP周边商品超市、课程环境都规划到区域内容和服务项目里，就好像把整个商场综合体搬到了乐园里、把整个幼儿园搬到了农场里，形成了生活、运动玩乐和教育学习的连贯体验，希望能满足更高的消费预期，保持更高的复购率。

04/近郊游

1、微度假目的地半径缩减

从数据来看，近年来的文旅市场首当其冲受到巨大打击，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复到2019年同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，仅恢复到2019年同期的56.3%；省内游客占比 78.3%，其中地市级行政区域的游客占比73.9%，游客平均出游距离131.8公里，较去年同期减少1.5%。

进入2022年，在经济增速放缓、个人经济收入缩水的大背景下，市内游和近郊游比跨省和出境游更省钱，消费也会更高频、与教育体系结合的更为紧密，有更多的场景和线路可以由市区内的专业教育机构和团队参与运营。

对年轻的家长来说，这3年疫情期间养成的微度假消费习惯，也会影响往后亲子游的消费市场。

05/乡村振兴与亲子游

1、乡村文旅+教育

近年来，乡村文旅已经成为我国文旅行业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域，来乡村旅游的人数和乡村旅游收入年均增幅明显。但是占据全国旅游资源70%的乡村，游客人数与人均消费额度却不能与资源成正比。

随着技术、资金、人才的不断投入，可以看到现在乡村文旅的形式，正在从简单的采摘、农家乐、普通民宿等低价游产品，升级为沉浸式农业科技体验、地方历史文化与民俗研学、网红式民宿打卡村落、精致型田园露营地等品质游产品；同时和地方志民俗博物馆、当地自然景观、劳动实践等体验活动、拓展活动、教学课程深度结合，更加注重交互体验、社交属性和教育属性。

2、机遇涌现

政府支持：2022.2.22国务院发布《做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》的核心：大力发展休闲旅游、农电商；将符合要求的农村休闲旅游项目纳入科普与中小学劳动实践基地；以县域为单位融合乡村产业园区；鼓励农村资源创业；推进教育和医疗资源供给；提供公共预算优先保障并在中央预算内予以投资倾斜。

06/亲子微露营

而如今爆火的微露营，走进00后的社交生活，也让低龄孩子的(准) 宝妈圈津津乐道，也培养了后疫情时代的亲子游习惯。

露营新标杆正在涌现：例如携程联合陕西瀛湖景区，在瀛湖中心小岛上共建包含自然教育营地、动物互动、无动力乐园、特色活动于一体的自然野奢帐篷营地，在四面环水，与世隔绝的湖心岛屿上，来此度假的亲子家庭可以利用瀛湖的水资源、绿植资源，茶山资源，体验有趣的自然课和手工课程以及丰富的亲子活动。

07/亲子游与研学

2020年，新冠肺炎疫情爆发后，研学机构的活动也全面停止，以线下体验互动为主的研学课程较难在线上完成交付，研学旅游行业整体呈现断崖式下跌，行业代表性企业世纪明德业绩跌幅超过80%，研学行业总体客户人数下跌至133万人次左右。

随后伴随疫情常态化的态势缓和与双减政策的大力施行，本地研学在2021年9月起出现快速增长，到2021年研学企业已达到3万多家，至2022年研学旅行人数开始恢复增长，预计本年中国研学旅行人数将突破600万人次，各种冬(夏) 令营的游学市场规模达千亿规模。

08/亲子酒店民宿创新

亲子酒店既能兼顾家庭成员中成年人的度假住宿需求，也能满足适龄孩子的休闲娱乐，是家长带孩子出游的首选住宿方式。在同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》中显示，亲子游住宿房型需求偏好上，父母更青睐于选择安全、便捷、性价比高的传统家庭房，木屋、树屋等非标房型占比不高。

09/未来趋势

未来的亲子游模式与经营者都出现更替，“内容型、平台型、IP拥有者”，决定了亲子游的发展高度。经营目的地的，无论是自然景区、农庄还是营地，都在升级打造复合型场地，使客户多元化、使消费品类多元化，同时充分挖掘本地文化资源价值、借力外部成熟品牌的IP价值、评估自建IP的能力和风险成本，否则只是在贩卖场地，最终只是昙花一现。我们期待在每个城市和乡村发现更多的流量目的地。