海森文旅官网欢迎您
020-39388591    18675872398
康养度假区 RESORT



什么是康养旅游?

按照《国家康养旅游示范基地》的定义,康养旅游指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。随着人们生活水平的提高,旅游逐渐成为幸福生活的刚需,旅游度假化、旅游生活化,康养度假也将成为一种健康的生活方式。因此,康养度假不仅要建立在良好的自然生态环境基础上,还应该综合康体、休闲、游乐等多种业态,以满足时尚健康生活所需。

康养旅游定义




康养度假产业面临着怎样的市场背景?

1. 消费升级诉求

追求美好生活新形势下的消费升级诉求,旅游成为幸福刚需,出行常态化,催生旅游需求向品质化、中高端化趋势明显,人们越来越关注康养度假。

2. 健康中国战略指引
在健康中国战略实施和人口结构变化的背景下,大健康产业步入发展快车道,康养旅游迎来新机遇。健康中国2030规划要求积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食 品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。

3. 乡村振兴战略下促进乡村康养度假焕发新活力
乡村振兴战略下,居住、投资、休闲等需求向乡村转移,依托优质的自然资源和乡村人文资源,乡村旅游备受关注,乡村康养度假焕发新活力。



康养度假行业的发展现状

1. 以康养度假的名义开发度假地产
将土地作为核心资产,以房地产开发为主,核心是售卖物业,而康养度假产品有效供给不足,医养服务尚未真正兑现。

2. 要目标消费群体为老年人和亚健康人群

将老年人群和亚健康人群作为目标消费群体,忽视“健康+养生”市场的广泛性及客群的全龄化。

3. 康养度假产品有效供给不足

目前国内康养旅游产业处于初级发展阶段,面临着政策碎片化、发展模式粗放、人才资源短缺等因素制约,导致未形成一个健康、完整的产业体系,有效供给不足。

4. 盈利模式单一

盈利模式主要为房地产销售和经营性收益,但经营性收益占比不大。



发展趋势

1、在中国的老龄化加剧和健康中国2030战略实施的背景下,康养产业市场需求庞大。2、结合消费升级和中国老龄化趋势,市场亟待全新一代产品。3、不同年龄层人群对康养度假需求呈现多样化。4、康养度假产品更多地融入自然、文化、科技等元素,做到跨行业融合。

相关海森案例 RELATED CASES
其他专题 OTHER TOPICS