2024年劳动节假期延续了从元旦、春节到清明节的增长趋势，国内旅游出游人数、旅游花费、人均出游半径、目的地游憩距离、入出境旅游人次等主要指标均创下历史新高。

据文化和旅游部官网消息：劳动节假日五天，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。旅游正在加速进入城乡居民的日常生活，从北上广深大都市到小机场城市和县域中心城镇，这片美丽国土的每一寸土地都成为主客共享的美好生活新空间。厚植日常生活的消费让文旅融合高质量发展的市场基础更加坚实，让旅游投资和市场主体的创新空间更为广阔。

今年“五一”假期，“味蕾游”“县域旅游”“沉浸式体验”“新潮玩法”等彰显个性的出行方式，体现了大众旅游的理性，“只选对的”，错开网红城市、热门目的地，选择小众城市和冷门旅行线路，从个性化消费视角，为目的地发掘和贡献了一批新玩法，也让游客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了更多可能。

多地“成绩单”出炉

5月5日晚间，多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。

北京市文旅局披露的数据显示，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。游客接待量排名前十的景区（地区）是：王府井、南锣鼓巷、颐和园、天坛公园、前门大街、奥林匹克公园、北京蓝色港湾、圆明园、北京动物园、北京首创奥莱休闲驿站。其中，王府井日均接待量在40万人以上，颐和园、天坛、圆明园、北京动物园假期前四天日均接待量近10万人，颐和园、天坛再创历史新高。

上海市文旅局披露的数据显示，“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%。

另据上海市商务委发布消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。

福建省文旅系统深度融合文旅资源，精心策划假日文旅“大餐”，推出各类优质文化活动和新潮玩法。经第三方测算：2024年“五一”假日期间，福建省累计接待游客2716.65万人次，游客旅游总花费213.96亿元；按可比口径，上述两项指标分别比2019年“五一”假日增长25.1%和26.6%。据携程速报数据，福州上榜旅游订单增长省会城市TOP4，泉州旅游订单增速位列热门旅游城市TOP5。

吉林省文旅消费多点开花，集安、梅河口、珲春、延吉4地上榜马蜂窝2024年五一假期东北地区热度环比飙升TOP10。经综合测算，五一假期吉林省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%；实现国内旅游收入174.7亿元，同比增长160.3%；省外游客占比35.6%，较上年“五一”提高17个百分点。全省5A、4A级景区接待游客561.89万人次，同比增长73%，实现旅游收入3.49亿元，同比增长79%。查干湖景区接待游客同比增长79%。长春动植物园接待游客、营业收入分别同比增长104%、168%。

据湖北省文旅厅披露的数据，截至5月5日，湖北全省A级旅游景区共接待游客1424.76万人次，较2023年、2019年同比分别增长13.53%，增长25.93%。节日期间，湖北省博物馆共接待观众超10万人次。黄鹤楼、武当山、三峡大瀑布、神农架神农顶景区、恩施大峡谷等多家景区在5月2日达到接待峰值。此外神农顶景区假日平均日接待游客量达1.2万人次，鹤峰屏山景区5月1日至4日连续四天达到最大承载量。

据河南省文旅厅披露的数据，五一假期，河南省共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元；与去年同期相比，接待人次增长11.8%，旅游收入增长14.2%；按可比口径，与2019年同期相比，接待人次增长35.6%，旅游收入增长23.0%。其中，全省4A级以上重点景区共接待游客1421.128万人次，与2023年同比增长15.08%；营业收入103548.43万元，与2023年同比增长36.25%。

节前（4月25至29日）“与辉同行”团队来豫，先后到洛阳、郑州、安阳、开封进行河南文旅宣传，河南媒体播放量达28亿、点赞量2千多万，起到较好引流效果，郑汴洛安等地人气指数迅速提升，洛阳市成为全国游客净流入最多的城市。接待游客人次居前五位的景区分别是：银基国际旅游度假区、清明上河园、云台山、万岁山、龙门石窟。营业收入居前五的景区分别是：银基国际旅游度假区、云台山、郑州方特欢乐世界、清明上河园、只有河南·戏剧幻城。

县城旅游又爆了

和往年不同的是，虽然北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趋势更为突出。

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗头旗袍到汉服簪花，今年五一假期具有当地特色的县城，凭借美食、美服、美景又爆火了。携程数据显示，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。

五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。据同程旅行，五一假期黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。同程旅行数据还显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。飞猪的数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比平均增速达2倍。城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

有游客在小红书上分享，5月3日、4日晋城博物馆预约全满。另外，国家非遗项目打铁花表演五一期间座无虚席、场场爆满，晋城司徒小镇5月3日发布消息称，《千年铁魂》打铁花表演不断加场。全网火爆的“醉关公”小林子的表演也为司徒小镇吸引了大量游客，人群将小镇挤得水泄不通。

在微博“五一县域旅游火爆”的话题下，还有一条来自江苏太仓的评论说，“难怪今天在市场遇到一个阿姨抱怨，一早一个烧饼都没买到，一条街烧饼都被买完了”。五一前往桂林阳朔县游玩的王梦也提及，阳朔县里游客很多。他觉得，虽然很多县城人文景观保存较好、风景幽美，但交通、城市管理水平等方面无法和热门旅游城市相比，也要适当做好心理适应。

“味蕾游”带动餐饮消费

“五一”期间全国旅游市场的“热辣滚烫”也带动了餐饮和生活服务消费的增长。毫无疑问的是，这个假期，“味蕾游”是年轻人出行热门选择，带动各地餐饮消费火热。

5月3日夜间10点左右，湖北武汉江汉路步行街，肥肥虾庄门口依旧坐满了排队等位的顾客。

“这个五一假期，我们店每天都很忙，等位能从上午11点排到凌晨，日均客流量较去年提升约15%。”肥肥虾庄相关负责人张阳介绍，为把握“五一”假期消费热潮，餐厅提前开启专场直播，带动市民游客提前囤套餐，5月1日通过美团销售的团购套餐单量创下历史新高。

位于重庆的海底捞火锅北城天街广场店的店经理王晓萌则称：“假期期间我们店每天的翻台率都在9次以上，到凌晨店外还在排队。”

美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量同比增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。其中，成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。

从餐饮数据也可见，这个“五一”下沉市场客流增长显著。

海底捞官方数据显示，5月1日到5月4日，海底捞大陆门店累计接待人次约750万，较去年“五一”前四天增长约15%，下沉市场门店增长更加明显。如广西玉林、江西景德镇、河南安阳、浙江安吉、福建漳浦等三四线旅游城市的海底捞火锅客流较节前均出现80%以上的增长。其中漳浦以独特的火山岛风景出圈，带动漳浦海底捞火锅的客流较节前翻番。

此外，热门旅游城市对于周边城市出游的带动也较为显著。以四川为例，“五一”期间，成都海底捞火锅客流比去年增长超过15%，而成都周边城市如彭州、达州、崇州，因交通便利、美食众多，成为了成都市民短途游的热门目的地，这些城市的海底捞火锅普遍迎来了60%以上的客流增长。

“沉浸式体验”五一旅游新方式

“五一”假期期间，全国多地热门景点借助VR眼镜、AR互动等先进技术，让游客们可以“穿越”到历史的长河中，与古人对话，感受古代文明的魅力；也可以“潜入”深海或太空，与海洋生物亲密互动，领略宇宙的壮丽与神秘。

今年，各地纷纷发力“智慧+”文旅，借助数字技术打造沉浸式旅游新场景，让许多传统景区焕发出新的活力，更具代入感和互动性的沉浸式体验正成为游客解锁五一旅游的新方式。

在湖北赤壁羊楼洞古镇，众多沉浸式体验项目让游客流连忘返。素有“青砖茶之乡”美誉的羊楼洞古镇今年推出VR《斗茶记》沉浸式体验项目，游客扫码即可参与成为“剧中人”，沿着古街，跟着剧情了解青砖茶的发展史。不仅如此，实景剧本杀也贯穿整个古镇街区，游客们在游戏中乐此不疲地品味茶文化魅力。

一双双小手，握住3D打印笔，勾勒图画，制作出自己的梦想汽车。在北京汽车博物馆，“劳动最光荣童心造梦——3D打印笔‘造’车”活动吸引许多孩子沉浸在“造车梦”中。

在哈尔滨极地公园，游客可以步入世界最大室内冰川建筑群，看一场声光电等特效打造的模拟激光秀；可以乘坐“侏罗纪电梯”，和一比一还原的恐龙打个招呼；走进魔镜迷宫和幻森林·元宇宙的光影世界，与珍稀动物互动，探索奇幻森林的奥秘。

新疆阜康市的飞览天下·新疆会客厅，近日高朋满座。游客搭乘飞行座椅在14米高空、直径20米的球幕中，裸眼体验急速拉升、失重、俯冲、滑翔，并配合水雾、吹风、香氛等特效，在空中游览巴音布鲁克草原、赛里木湖、九寨沟、喀纳斯等南北疆众多风景名胜。