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旅游目的地开发的A+B+C的模式

发布日期:2021-11-12

近年来,“旅游目的地”一词在文旅项目的策划定位中出现频率颇高,把小镇打造成旅游目的地,传统景区向旅游目的地转变,乡村旅游向旅游目的地转变等等。那么当下旅游目的地是怎样的?又如何构建旅游目的地呢?在消费升级的背景下,国内的旅游正逐渐从单一的观光旅游向复合化、体验化、生活化转变。因此旅游目的地首先要有持续的吸引力,或是自然景观吸引、或是文化体验吸引,或是娱乐活动吸引,而且这种吸引力能够引领一种健康的生活方式。

魏小安对目的地的构建总结了一种A+B+C的模式,A是吸引中心,作为吸引中心成为发展的亮点,不仅吸引了游客,也吸引了政府。吸引中心有可能不挣钱,一个目的地的建设,不可能哪个地方都挣钱。所以这样的项目需要投入,市场也需要培育,这样有可能在经营上形成亏损局面。B是利润中心,利润中心我们一般的形式是日常经营收入,配套房地产建设,也正在形成其他方式。C是文化中心,衍生发展。A+B+C,就是延长产业链,扩大产业面,形成产业群,构成一个产业聚集区这样一个目的地格局。

所以一个旅游目的地,做到一定程度必须是文化旅游产业聚集区。以增量拉动存量,以高端拉动中低端。所以旅游目的地的开发需要机制的创造、产业的创造、科技的创造和文化的创造。